Como criar uma linha editorial
Se você produz conteúdo na internet, seja conteúdo para o Instagram, para um blog, site ou para outra rede social; é importante que você tenha uma linha editorial bem definida.
A linha editorial é uma ferramenta essencial pra quem produz conteúdo como estratégia de marketing digital. É ela que vai te ajudar a se posicionar de maneira mais coerente e ter mais autonomia na hora de produzir conteúdo de valor.
É através da linha editorial que você vai conseguir manter o foco. Ela vai te mostrar como acabar com o bloqueio criativo na hora da criação de conteúdo.
Tá, mas o que é Linha Editorial?
Linha editorial é o tema ou o objetivo central do seu conteúdo. É a limitação que vai te dizer até onde você pode ir.
Imagine que de repente eu comece a falar aqui no blog sobre como cuidar de plantas. Eu gosto de plantas, mas nem por isso quer dizer que caiba eu falar do assunto por aqui. Não tem nada a ver com o meu público e com os assuntos abordados aqui.
Linha editorial é sobre isso. É sobre criar limites.
E entenda: os limites não são ruins. Os limites estão ali pra te ajudar a não se perder no mar de ideias que podem aparecer na sua frente. Sabendo qual é o seu tema central, fica mais fácil decidir sobre o que falar.
Linha editorial não é a mesma coisa que editorias
Muita gente acha que linha editorial e editorias são a mesma coisa, mas não são. As editorias, na verdade, são uma parte da linha editorial. Elas se complementam, mas não são iguais.
As editorias são categorias de conteúdo dentro da sua linha editorial. São os assuntos que se encaixam no seu tema principal.
Exemplo: Numa linha editorial de empreendedorismo, você pode ter editorias como administração, organização financeira e posicionamento digital. Já em uma de arquitetura as editorias poderiam ser soluções sustentáveis, imóveis alugados e feng shui.
As possibilidades são infinitas. O ideal é que você tenha um tema principal (linha editorial) e entre 3 e 5 editorias.
Como escolher a linha editorial e editorias?
Existem três coisas fundamentais pra levar em consideração na hora de escolher o tipo de conteúdo:
- Ter um nicho bem definido.
- Conhecer o seu público e os principais interesses dele.
- Se conhecer e ter em mente quais são os seus gostos, as suas habilidades e os conhecimentos que você domina.
Algo que pode ajudar é listar tudo isso. Liste o seu nicho, o seu público, os interesses do seu público, os seus gostos, as suas habilidades e os seus conhecimentos. Depois disso, tente encontrar pontos em comum entre eles.
Como organizar o seu conteúdo?
Se tem algo que eu tento sempre manter em mente é: não confie na sua cabeça para lembrar das coisas.
Por mais que você tenha bem claro quais são os temas para a sua produção de conteúdo, anote isso em algum lugar. Deixe isso bem visível na hora de criar o seu conteúdo para que você possa sempre conferir se ele se encaixa na sua proposta.
Eu gosto de anotar todas as minhas ideias de conteúdo para o Instagram. Atualmente uso o Trello pra fazer isso e no mesmo quadro onde anoto essas ideias, também tenho uma lista o meu tema principal em destaque e todas as minhas editorias. Na hora de criar meus conteúdos, sempre confiro se ele se encaixa no meu posicionamento.
Existem vários aplicativos que você pode usar para anotar suas ideias e organizar a sua linha editorial, como por exemplo o Trello, o Evernote e até mesmo o Excel. Mas se você não tem o costume de anotar as suas ideias, não tem problema, você também pode fazer um mural ou um simples post-it com as suas editorias em destaque para deixar perto de você na hora de criar os conteúdos. Um lembrete para que você se mantenha coerente.
Não é algo definitivo!
Por fim, gostaria de lembrar você que uma linha editorial não é algo definitivo. Ta tudo bem mudar depois de um tempo se você precisar. Lembra que eu disse que uma das coisas fundamentais era se conhecer? Pois é! A gente muda o tempo todo, então é normal que o nosso conteúdo mude junto com a gente.
É algo que precisa ser satisfatório pra você e para o seu público. Então faça aquilo que faz sentido pra você.
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