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Cultura Pop

Como usar a cultura pop para humanizar marcas

O uso de cultura pop pode ser uma ótima ferramenta para criar marcas mais humanas e com um vínculo maior com o público alvo. Isso porque uma marca humana não é necessariamente aquela que bota o rosto de alguém em tudo, mas sim aquela que entende o comportamento humano e aplica isso na prática. Mas o que é Cultura POP? Cultura POP são as referências e elementos presentes no imaginário das pessoas. Geralmente esses elementos são trazidos através do entretenimento podendo ter características de conteúdo viral ou nostálgico. O uso de cultura pop na sua marca pode ser a estratégia mais simples de conexão com os seus clientes, pois é uma forma de trazer elementos que são de fácil conhecimento desse público. Quase como se a sua marca conseguisse entrar na cabeça desse cliente. E onde encontrar Cultura POP? A cultura pop está presente em filmes, séries, novelas, livros, arte, reality shows e demais formatos de entretenimento. Mas também pode estar relacionada a memes e acontecimentos; e também a personagens e celebridades. Dentro de todas essas fontes é possível retirar referências visuais, referências de comportamento e até referências musicais. Um grande erro é achar que conteúdo envolvendo cultura pop precisa ser engraçado, envolvendo memes e piada. Não é sempre assim e é possível criar qualquer tipo de conteúdo utilizando cultura pop. Conhecer a sua marca é importante Usar cultura pop na sua marca pode ser um tiro no pé se você não souber o que está fazendo. Primeiramente é preciso conhecer a sua marca a fundo e entender aquilo que funciona e não funciona pra ela. Qual é a personalidade da sua marca? Que tipo de conteúdo cabe ou não cabe para o perfil dela? Depois de conhecer muito bem a sua marca é possível, sim, aplicar a cultura pop em vários formatos, como por exemplo: Conteúdo nas redes sociais: uma forma muito boa de gerar interação com o público. Produtos: sim, você pode criar produtos com referências da cultura pop, só tome cuidado com direitos autorais. Relação com cliente: marcas mais divertidas podem apostar em uma comunicação irreverente trazendo algumas referências. Mas lembre-se de entender o seu público antes disso. Sugestões de conteúdo para Instagram Como o Instagram é a rede que as marcas mais usam para se posicionar, eu separei algumas dicas de conteúdo para cada formato presente nessa rede social. IGTV: crie conteúdos mais densos como, por exemplo, uma análise de algum assunto do momento. Stories: faça conteúdo interativo, como enquetes, votação, caixinha de perguntas, etc. Feed/Reels: invista em conteúdo viral ou com toque de nostalgia. Lembrando que independente da fonte de cultura pop e do formato escolhido, o importante é usar a criatividade e trazer esse conteúdo para dentro do universo da sua marca, ou seja, precisa ser um conteúdo que tenha relação com o seu nicho e público para que não fique algo incoerente com a proposta da marca. 5 passos para um conteúdo inteligente Depois de tudo o que conversamos até aqui, preparei cinco passos para que você consiga criar um conteúdo de forma inteligente: Passo 1 – Conhecer a identidade da marca Passo 2 – Conhecer os interesses do público Passo 3 – Escolher uma fonte de cultura pop Passo 4 – Escolher um formato coerente Passo 5 – Testar e avaliar Os passos 1 e 2 são importantes não só no uso de cultura pop, mas em qualquer estratégia e decisão dentro da sua marca. Eu abordei muito sobre esse assunto no meu e-book Base Digital. Nele tem inúmeros exercícios pra te ajudar a construir uma marca forte. Os passos 3 e 4 são etapas definidas com base nos dois primeiros passos, pois é aqui que você vai definir aquilo que conversa melhor com o seu público e com o seu posicionamento. Por último, o passo 5 é aquele pra botar em prática, mas não só botar em prática, precisa avaliar os resultados também. É testando que você vai descobrir aquilo que funciona ou não pra você.   Já me segue nas redes sociais? INSTAGRAM | PINTEREST | TELEGRAM

Como estimular a criatividade?

Diferente do que muitos pensam, criatividade não é um dom divino, afinal todo mundo nasce criativo e quanto mais o tempo passa mais criativos ficamos. Porém, muitas vezes, temos medo de usar a nossa criatividade e isso pode ser apenas pela falta de estímulo. Por isso, nesse post, vou te ajudar a estimular a sua criatividade. Bora? O que é criatividade? Criatividade é pensar fora da caixa, ou seja, fazer algo de uma forma diferente da que se costuma fazer. A criatividade é usada na maioria das vezes para a resolução de um problema. E como saber se você é uma pessoa criativa, ou melhor, como saber se você é uma pessoa que faz uso da criatividade? Para te ajudar, fiz uma listinha pra você saber quais são as características de uma pessoa criativa: Autenticidade e originalidade; Flexibilidade  e adaptabilidade; Referências e vivências; Curiosidade, motivação e perseverança; Confiança para testar e errar; Imaginação associativa; Observação e análise. E se você não tem essas habilidades ainda, não desanime, pois todas as habilidades listadas acima podem ser desenvolvidas com o tempo. A criatividade tem uma construção diária. Ferramentas para estimular a criatividade: Brainstorm O brainstorm (na tradução: chuva de ideias) é uma das ferramentas mais utilizadas no processo criativo e com ela é possível ter uma visão geral de todas as ideias, sejam elas boas ou ruins. Inclusive, vale lembrar que não existe ideia ruim, pois mesmo uma ideia que parece ruim pra uma situação específica, pode ser excelente para resolver um outro problema. No fim, são apenas ideias e por isso é tão importante ter uma visão de todas elas. O ideal é fazer o brainstorm junto com outras pessoas, mas não é impossível fazer sozinho e você pode seguir o passo a passo abaixo: Coloque a ideia principal em foco e comece a extrair ideias extras a partir dela. Anote todas as ideias, não deixe nenhuma de fora, mesmo que pareçam bobas. Mescle ideias e filtre aquelas que são mais ousadas e assertivas. Lembrando que o brainstorm é uma ferramenta que funciona muito melhor com papel e caneta, pois rabiscar as suas ideias vai te ajudar a visualizar elas de uma forma diferente, acredite. Ferramentas para estimular a criatividade: Design Thinking O Design Thinking é um método muito utilizado na resolução de problemas. Lembra que eu disse que a criatividade é usada para resolver problemas? Pois bem! O Design Thinking nada mais é do que um método de processo criativo. Esse método é dividido em cinco etapas: empatia, definição, ideias, protótipo e teste; conforme exemplificado abaixo: Empatia: Tente ver o problema de dentro pra fora e entenda a essência do problema antes de qualquer outra coisa. Por que esse problema precisa ser resolvido? Quais são as dores de quem está passando por ele? Definição: Estabeleça a teoria por trás do problema. O que é? Por que acontece? Quais são os detalhes envolvidos nesse problema? O que você precisa saber sobre ele? Ideias: Pense em ferramentas e métodos que podem ajudar na solução do problema. Nessa etapa você pode aplicar a ferramenta de Brainstorm, que foi apresentada anteriormente. Protótipo: Faça uma simulação das ideias que você teve e veja qual delas é a melhor para botar em prática na próxima etapa. Teste: Bote em prática a sua ideia e se não funcionar, não desanime, pois errar também faz parte do processo criativo e você sempre poderá recomeçar. Onde buscar inspiração? Buscar inspiração é uma atividade que precisa ser feita diariamente e é essa busca que vai alimentar e estimular a criatividade que está dentro de você. Recentemente eu estava lendo o livro Design Editorial e me deparei com uma página sobre como buscar inspiração para as suas criações. As sugestões eram: Arquitetura: construções e suas estruturas podem ser grandes fontes de inspiração. Natureza: muitas criações surgem a partir dela e você pode brincar com escalas e formas. Desenho Industrial: objetos projetados pelo homem também podem ser inspiradores. Ao redor: observe o que está acontecendo à sua volta e aplique isso de forma inusitada. Saia da sua mesa: as ideias preferem mentes vazias para criar coisas diferentes e ousadas. Veja também o post: Livros sobre criatividade. Onde aplicar as suas ideias criativas? A criatividade acontece em todos os lugares e apesar de associarmos muito a ideia de criatividade à nossa vida profissional, seja na resolução de problemas diários ou no nosso posicionamento digital; a verdade é que podemos ser criativos em tudo, até na forma de nos vestir ou cozinhar. Por isso, treine todos os dias para desenvolver as características de uma pessoa criativa e usar toda essa criatividade para deixar a sua vida mais divertida e cheia de autenticidade.   Já me segue nas redes sociais? INSTAGRAM | PINTEREST | TELEGRAM

O que postar no Instagram de Arquitetura?

É muito difícil encontrar um escritório de arquitetura que não esteja presente no Instagram, inclusive se você não está, deveria criar uma conta agora mesmo. Mas você sabe o que postar no Instagram? Que tipo de conteúdo funciona? Nesse post eu vou te dar algumas dicas do que postar num perfil de arquitetura no Instagram. Antes de tudo, qual é o seu público? Antes de começar a postar, é extremamente importante que você conheça o seu público e o que esse público gosta de consumir. Não vou entrar tanto nesse assunto por aqui, mas se você quiser saber mais, pode baixar gratuitamente o meu Guia Básico de Conteúdo para o Instagram, que além de explicar um pouco sobre essa questão do público, também te dá o direcionamento básico para começar a criar conteúdo. Tipos de conteúdo Eu criei quatro categorias de conteúdos para postar no perfil de arquitetura no Instagram. Esses posts podem ser combinados, é só usar a criatividade. Quanto mais você consegue unir esses posts, mais rico ficará o seu conteúdo. Posts de conexão: é o conteúdo que conta a sua história e a história da sua marca, como você chegou onde está e o que acredita. É o tipo de post que vai criar laços com a sua audiência. Posts de promoção: é o conteúdo que vai promover a sua marca, contando qual é o diferencial dela e o que ela tem de melhor para oferecer. Posts de informação: é o conteúdo que ensina algo para a sua audiência, além de fazer com que você se torne autoridade no assunto. Então foque naquilo que tenha a ver com o seu nicho e que interesse ao seu público alvo. Posts de execução: esses são os posts que mostram o resultado do seu trabalho. Lembre-se de agregar conteúdo nas legendas, em vez de colocar apenas fotos bonitas sem informação nenhuma. E o que postar em cada categoria dessa? Existem várias possibilidades de posts para cada categoria dessa e cada post pode ser feito em uma ferramenta diferente no Instagram. Por isso, eu criei um e-book incrível com 100 ideias de conteúdos para postar no Instagram de arquitetura. Nesse e-book, as 100 ideias estão categorizadas nos tipos de posts que apresentei ali em cima, além de apontar quais ferramentas do Instagram são melhores para publicar cada um deles. CLIQUE AQUI PARA GARANTIR O SEU!   Já me segue nas redes sociais? INSTAGRAM | LUZE | PINTEREST
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